Transcreation – traduzioni naturali e adattate alla cultura dei mercati di destinazione

A cosa serve la transcreation?

Desiderate penetrare in un nuovo mercato ma non vi basta una semplice traduzione che sia linguisticamente corretta? Desiderate che si tenga conto anche di aspetti culturali specifici del gruppo target e che il testo della traduzione venga adattato di conseguenza? Quando la traduzione di testi relativi a un prodotto serve per penetrare in nuovi mercati, non basta che la traduzione sia corretta. È altrettanto importante, infatti, che sia adattata al Paese di destinazione ovvero al gruppo target: un messaggio accattivante in Germania potrebbe non funzionare in India.

Esempi di una transcreation ben riuscita

Le caratteristiche religioso-culturali si ritrovano anche in altri ambiti: in Asia orientale, ad esempio, è molto diffusa la superstizione secondo la quale certi numeri portino sfortuna. In fase di transcreation di un testo per un catalogo, tali numeri saranno sostituiti da altri. Anche giochi di parole, espressioni idiomatiche e battute di spirito sono spesso molto difficili da tradurre. Un traduttore specializzato in transcreation conosce l’arte di trasporli nella lingua di arrivo in modo che vengano compresi e suscitino le medesime sensazioni che richiamano nella lingua di partenza. Lo stesso vale in particolare anche per nomi di prodotti, claim e slogan che risultano difficili da pronunciare nella lingua di arrivo o che hanno eventualmente già un significato.